Varför varumärkesaktivering vid händelser är hemsk

Varför varumärkesaktivering vid händelser är hemsk
Event sponsring är en enorm marknad plågad av bristande äkthet, effektivitet och innovation. Men genom att omfamna teknik och aggressivt ompröva traditionella affärspraxis har biljettförsäljning potential att låsa upp otroligt varumärkesvärde och helt förändra händelsernas ekonomi. Det är en välkänd hemlighet att händelsesponsorering och reklam i reklam är brutna .

Event sponsring är en enorm marknad plågad av bristande äkthet, effektivitet och innovation. Men genom att omfamna teknik och aggressivt ompröva traditionella affärspraxis har biljettförsäljning potential att låsa upp otroligt varumärkesvärde och helt förändra händelsernas ekonomi.

Det är en välkänd hemlighet att händelsesponsorering och reklam i reklam är brutna . Den nuvarande modellen för varumärkesaktivering vid händelser uppgår till lite mer än den klumpigaste produktplaceringen: det är besvärligt, tvungen och i bästa fall har det all subtilitet av en A-listskådespelare som slår ner Coke med en blink och ett leende mitt i en storbudgets sommarfilm.

Att sammanställa problemet är att nästan varje varumärke tävlar om samma 100 händelser varje år på grund av svårigheten att hantera aktivering på plats. Det är helt enkelt inte krångel att göra ett utseende på plats vid händelser med lägre profiler eller färre än 15 000 deltagare, vilket tvingar annonsörer och sponsorer att bekämpa tand och nagel över de få händelser som är värda deras investering.

Om ditt företag råkar sälja något annat än alkohol eller energidrycker, gör sponsring rätt blir ännu svårare. Andra produkter än energidrycker och alkohol känner sig inte "inhemska & rdquo; till händelseupplevelsen. När du går in på en arena och ser en Kia Optima i entrén är det besvärligt och tvunget. Tyvärr kan händelsesponsorindustrin som för närvarande konstrueras inte effektivt stödja mycket mer än det.

Detta kan förändras. Smartphone ubiquity och den pågående demokratisering av publicering härdar en stor möjlighet för varumärken att ta sina händelser aktiveringar digitala och till mindre händelser. Varumärken kan posta på sociala medier och hitta andra nya sätt att integrera sig i händelseupplevelsen men . Signalförhållandet på stora sociala publiceringsplattformar är kraftigt skevt, vilket innebär att ingen av dem har förmågan att specifikt rikta en händelsemeddelare som ett varumärke skulle vilja.

Tillbrott blir ineffektiva och meddelanden utspädda - inte kännetecknen för ett effektivt marknadsföringsmedel, och säkert inte något märke skulle spendera betydande pengar på. Fortfarande finns hopp. Vägen framåt är att låta varumärken och företag aktivera digitalt via en händelsespecifik publiceringsplattform. Det är helt enkelt en fråga om att hitta sätt att driva betydande publikpenetration vid ett evenemang med något annat än Snapchat, Twitter, Instagram eller Facebook.

Många har försökt och misslyckats tidigare för att skapa roliga & händelseapps & rdquo; (Färg är ett exempel). Idag gör företag som Eventbase och Double Dutch häftiga saker i kategorin händelse-app som säkert har möjlighet att infoga sig i denna dialog. Det enda problemet med dessa appar är att de är alla andra skärmar, vars valfria natur begränsar deras förmåga att driva betydande publikpennor.

Relaterat: Vad kommer att delta i en händelse som i 2020?

Det finns bara en industrin placeras korrekt för att penetrera händelse publiken och flytta till nästa gräns för sponsring aktivering: biljettförsäljning. Att köpa din biljett är den första & touch-punkten & rdquo; i en händelse livscykel. Biljettselskapet är den första som vet att du ska till ett evenemang, den första som identifierar dig inom en grupp människor och att veta var du ska vara och när.

Ännu viktigare kommer människor att alltid ladda ner appar för att få tillgång till biljetter.

Jag har en app för SquadUP, Eventbrite, Ticketmaster och varje flygbolag jag någonsin har rest på. Du gör förmodligen det. för. Det är helt enkelt lättare att ladda ner en app för att få tillgång till en biljett än det är att skriva ut det hemma eller blanda genom din e-post när du kommer till arenan. Eftersom fler och fler människor flyttar för att få tillgång till sina biljetter via mobil och utnyttjar saker som Passbook och Google Wallet, kommer trenden att ladda ner en app för att få biljetten du köpte någon annanstans bara öka.

För att dra nytta av detta tillfälle måste biljettförsäljningen bli mycket smartare när tekniken berörs. Ticketmaster, som kontrollerar 9 miljarder dollar på den amerikanska biljettmarknaden på 15 miljarder dollar, är byggd i DOS, en teknikstack som inte har varit relevant för vanliga utvecklare i över ett decennium. Den applikationen - och dess konkurrenter - är trög, svår att navigera och saknar meningsfullt sätt att driva socialt engagemang eller leverera sponsormärkt innehåll.

Ticketing måste modernisera om det kommer att bygga appupplevelser som är dynamiska och lyhörda för att träffa publik och sponsorer på innovativa sätt. Deras affärsmodell måste också följa efter - just nu fungerar de flesta biljettplattformar utifrån antagandet om att verksamheten fortfarande handlar om bearbetningskostnader. Detta försvårar sin förmåga att kreativt tänka på sponsring, varumärkesmål och framtida aktivering vid deras händelser.

Som den viktiga kontaktpunkten mellan händelser och deltagare kan biljettförsäljningen bli deras enda verkligt icke valfria digitala komponent, vilket därigenom skapar möjligheter till meningsfull marknadsaktivering i tidigare outnyttjade utrymmen. För att kunna göra detta måste biljettförsäljningen dock ta itu med sina tekniska och affärsmässiga utmaningar, förkasta gamla antaganden och omfamna en innovationskultur.

Relaterat: Ska du gå till SXSW? Låt oss titta på data.

Den här artikeln skrevs av en medlem av AllyNYC-bidragsnätverket. AlleyNYC är ett av världens största innovationshubbar, vilket bidrar till att främja tillväxten av nybörjare i sitt flaggskeppsställe i New York. Media är en partner och investerare i AlleyNYC. Om du vill lära dig mer om AlleyNYC och hur man ansöker om medlemskap besök här.