Vilka tidskrifter kan lära dig om att använda Pinterest

Vilka tidskrifter kan lära dig om att använda Pinterest
Med Pinterests svävande trafik kan det vara svårt att motstå att tappa in på den sociala medieplatsens publik på potentiella kunder. Men hur kan du göra Pinterest jobb för ditt företag? Bland de många användarna på Pinterest pratar tidningsutgivare med några av de mest livfulla styrelserna och engagerade användarna.

Med Pinterests svävande trafik kan det vara svårt att motstå att tappa in på den sociala medieplatsens publik på potentiella kunder. Men hur kan du göra Pinterest jobb för ditt företag?

Bland de många användarna på Pinterest pratar tidningsutgivare med några av de mest livfulla styrelserna och engagerade användarna. "Pinterest, vars primära publik just nu verkar vara yngre kvinnor med intressen i mode, hem, hälsa och mat, är en perfekt plattform för tidningar vars lager i handel är spektakulära bilder och kvalitetsservice journalistik, säger Cristina Dinozo, kommunikationschef för MPA, Association of Magazine Media.

Även om inte alla företag är så naturligt visuella som vissa tidskrifter, går många utgivare utöver att bara skicka bilder för att engagera sina medarbetare "pinnare". Här diskuterar chefer från tre tidningar sina bästa strategier för att använda Pinterest och hur man kan göra detsamma.

Lägg in bilder som bäst berättar för din historia.

Tror det eller inte, Bonnier Corps matstidning Saveur visar inte nödvändigtvis sina mest fantastiska bilder till Pinterest. För längre särdragshistorier som har många bilder, redigerar redaktionen bilden som "bäst inkapslar historien som helhet", säger Saveur. com seniorredaktör Helen Rosner.

"I en bit om malaysisk matlagning kan till exempel den mest objektivt vackra bilden vara ett närbildsskott av någon ingefärarot på ett skärbräda, men avlägsnat sitt sammanhang, den bilden gör inte Jag säger inte rätt historia, säger hon. I stället kan Rosner och hennes lag peka på ett övertäckande skott av ett bord som läggs ut med vackra rätter. "Det handlar om en bild som berättar en historia i sig själv", säger hon.

När du pekar på Pinterest, väljer Saveur redaktörer bilder som berättar för en historia.

Relaterad: Chris Brogan om att använda Pinterest for Business (Video)

Den strategin kan vara särskilt viktig när anhängarna pekar på en bild och ändrar bildtexten. Bilden ska kunna stå ensam utan att företagets styrelse står ihop. "Ännu bättre om [bilderna du skickar] kan förmedla ditt uppdrag eller budskap, även när de har blivit omlagda, säger Rosner.

Använd en multiplatformstrategi.

Med 17 stavbrädor delar Time Magazines Health tidskriften sin mängd information med sina anhängare på Pinterest. Men i februari hoppade tidningen på ett tillfälle att korsa sin Pinterest-innehåll med andra sociala nätverk som Facebook och Twitter.

Tidningen antecknade marsomslagsmodell och personlig tränare Jillian Michaels för att skapa sin egen Health -bräda. Det presenterade hennes personliga bilder, liksom artiklar kurerade från sidorna i marsfrågan. Styrelsen gick live den 24 februari samma dag i marsfrågan träffade tidningskiosker.Samtidigt Hälsa var värd en 45 minuters chatt med Michaels på sin Facebook-sida och korsprominerades den, tillsammans med Pinterest Board, på Twitter.

Hälsa tidningsbräda med personlig tränare Jillian Michaels.

Relaterat: Hur pinterest blir nästa stora sak i sociala medier för företag

Målet med den mångsidiga strategin var att "fortsätta samtalet" på sina sociala medier och att driva mer trafik till hälsa. com, enligt Tina Imm, chef för Time Inc.s livsstil digital grupp. Planen betalades av. Trafik från Pinterest ökade nästan 70 procent i februari, säger Imm, och det har blivit tidningens näst största trafikkälla bland sociala medier.

Engagera användare med en tävling.

Stora bilder kan få folk att prata och dela på Pinterest, men Meredith Corps Bättre hem och trädgårdar skapade en tävling för att vrida upp användarengagemanget några få skåror. För att komplettera sina 62 brädor om ämnen från underhållande till trädgårdsdesign, började tidningen "Pin & Win", en tävling som kräver att användarna ska curate ett bräde som heter "My Better Homes and Gardens Dream Home" med interiör och exteriör bilder från BHG . com.

Bättre hem och trädgårdar startade en "Pin & Win" tävling.

Redaktörer väljer ut 10 finalister, som får ett presentkort på 100 kronor och visas på Better Homes and Garden s Pinterest, Facebook, Twitter och Google+ sidor. Grand Prize vinnaren kommer att få ytterligare $ 4, 000 pris.

Tävlingen hittills har genererat cirka 1 000 deltagare. "Vi ser det här som ett fantastiskt sätt att introducera nya människor till varumärket och engagera befintliga besökare djupare med innehåll kring sina passionpoäng", säger Janell Pittman, chef för BHG. com. För närvarande säger hon hänvisnings trafik från Pinterest till BHG. com är större än från tidningen Facebook och Twitter sidor i kombination.

Dessutom läser tidningen mer om de personer som följer varumärket. "Redaktörerna har haft kul att se vad konsumenterna har valt" för drömhemmet, säger Pittman. "Det är en bra källa att lära sig om vem hon är och vad hon gillar. "

Relaterat: Pinterest's Ben Silbermann till" Treps: Make Something Beautiful "