Undersökningen finner marknadsförare vet alla viktiga tekniska trender men är inte förberedda för något av dem

Undersökningen finner marknadsförare vet alla viktiga tekniska trender men är inte förberedda för något av dem
Allt som stiger måste samlas, & rdquo; Den stora amerikanska romanförfattaren Flannery O'Connor observerades för ett halvt sekel sedan. Vi ser tydligt konvergensen av minst fyra trender, två gamla och två nya, och enligt nyligen släppta fynd kan marknadsförare inte vara förberedda för vad som kan visa sig att skaka sin värld.

Allt som stiger måste samlas, & rdquo; Den stora amerikanska romanförfattaren Flannery O'Connor observerades för ett halvt sekel sedan.

Vi ser tydligt konvergensen av minst fyra trender, två gamla och två nya, och enligt nyligen släppta fynd kan marknadsförare inte vara förberedda för vad som kan visa sig att skaka sin värld. Faktum är att en undersökning av marknadsföringsexperter som utförts på uppdrag av BrightEdge, ett marknadsföringsföretag för SEO och innehåll, fann väldigt förvirring vid det som kan vara ett kritiskt ögonblick i den snabba pacingscykeln för digital konsumtion.

De fyra trenderna som håller på att samlas i dramatiskt nytt sätt är:

  • Sökmotoroptimering
  • Innehållsförteckning
  • Konstgjord intelligens
  • Röstsökning

SEO och innehåll gör en positiv utveckling.

Vi ser redan konvergensen av SEO och innehållsmarknadsföring, två discipliner som för mycket av den digitala livslängden sprang i okoordinerad parallell.

Relaterat: Barack Obamas tidigare sociala mediechef bryter ner framtiden för digitala strategier

Smarta marknadsförare blir mer skickliga på innehållsstrategier som förstår kundens avsikt och sedan rikta in innehållet i enlighet med detta. I den ovannämnda undersökningen är 97 procent av respondenterna överens om att SEO och innehållsmarknadsföring överensstämmer eller redan har konvergerats. Samma undersökning fann organisk sökning är den främsta prioriteten - ett smart fokus med tanke på organiska drivningar 51 procent av all webbplatstrafik.

Effektiv användning av dessa strategier kräver lite djupt tänkande om de steg som konsumenterna tar under sina beslut att fatta beslut - - och de ord som sannolikt kommer att flytta dem i varje steg av resan. Annars kommer ansträngningar och resurser att gå vilse på innehåll som är otillgängligt.

Layering i ny teknik.

Den bredare antagandet av artificiell intelligens supercharges marknadsförare förmåga att finjustera SEO strategier. En av de största skillnaderna är AI: s förmåga att sätta konsumenternas sökningar i sammanhang.

När en konsument söker efter "Tahoe & rdquo; idag kanske han vill ha en Chevrolet SUV eller en vinter skidsemester. AI lägger den sökningen in i användarens tidigare sökningar - pickup eller snowboards - och gör några utbildade gissningar om användarens avsikter.

Sökningar som utförs från mobila enheter ger givetvis ännu rikare sammanhang - och inte bara information om användarens plats. Kunniga marknadsförare får en fördel av sin kunskap om hur snabbt en mobilenhet reser eller vilka typer av appar som installeras i telefonen.

Den snabba ankomsten av röstsökningen ökar ytterligare befintliga strategier. Gartner uppskattar att 30 procent av webbläsningen kommer att bli skärmlös inom de närmaste åren. Det kräver strategier som skiljer sig från dagens sökning i sökrutan.

Relaterade: Hur förändringar i vägen vi söker kommer att påverka företag

Oöverträffad förändring.

Konvergensen av dessa kraftfulla trender, finner att många marknadsförare - även vid stora varumärken och stora byråer - är oförberedda.

BrightEdge-undersökningen fann att de flesta av de 252 stora företag och storagentsmarknadsförare som den undersökte erkänner att AI, voice och hyperlocal-sökning har kommit fram. Men majoriteten av marknadsundersökningarna bedömer inte att anpassa sina marknadsföringsstrategier som svar.

Läs det igen: En stor våg av förändring är på väg att rulla över digital marknadsföring, och de flesta marknadsförare håller medvetet fast sanden.

  • 30 procent av de undersökta digitala marknadsförarna tror att röstsökning är nästa stora sak. Det är ett rimligt antagande, med tanke på det snabba införandet av röstsökning som tydligt pågår. Men trots att de förväntar sig att röstsökningen kommer på ett stort sätt, säger två tredjedelar av de digitala marknadsförarna att de inte har planer på att förbereda sig för ankomsten av röstsökning.

  • En annan 32 procent av undersökta respondenter tror att AI är Nästa stor sak, men 57 procent av dem gör ingenting i år för att göra sig redo.

  • Endast tre procent av de svarande sa att de förutspår att 5G-mobilhastigheter är nästa stora sak, men enligt de senaste rapporterna projiceras detta att bli en verklighet år 2020.

Gräva lite djupare in i BrightEdge-undersökningen och bekymmerna uppstår om och om igen. Mer än en fjärdedel av de undersökta marknadsförarna tror att mobilen är den nästa stora grejen. & Rdquo; Mobil är en stor sak, men den är redan framme. Det är ingen idé om en ny horisontteknik.

Jim Yu, VD för BrightEge, varnar för att kopplingen mellan förståelsen och åtgärderna hos digitala marknadsföringsmän leder varumärken som riskerar att inte uppfylla konsumenternas stigande förväntningar.

Relaterat: En insikt i det futuristiska sökandet och SEO

Marknadsförare behöver inte ta stora språng framåt. One-step-at-a-time-taktik kommer att fungera. Exempelvis noterade Michel Kant, SEO-chefen för Staples Europe, i en e-postintervju om BrightEdge-undersökningen att ökningen av AI i sökning sätter ett bidrag på konsekvent meddelandeöverföring över enheter, och det är arbete som kan börja just nu.

Märken som inte börjar ta de första stegen kommer dock att finna sig i en dyr och frustrerande fotspår för att komma ikapp senare. Den gamla maximen som kallas Noahs lag påminner oss, "Förutsägande regn räknas inte. bygga arken gör. & rdquo; Det ser ut som det är dags för de digitala marknadsförare som är bra att förutsäga regn för att komma till jobbet på den arken.