Pop-up-butiksmarknadsföring: en snabb guide till guide

Pop-up-butiksmarknadsföring: en snabb guide till guide
Relaterat: Varför är det dags att öppna en popup-butik Varför popup-butiker? Som namnet antyder är popup-butiker tillfälliga detaljhandelsföretag som dyker upp i några timmar, dagar eller veckor på gatan hörn, i köpcentra och vid stora offentliga evenemang. Målet med en popup-butik är att skapa en ny kontaktpunkt med kunderna och engagera dem på ett unikt sätt utan att behöva investera helt i en ny butik eller plats.

Relaterat: Varför är det dags att öppna en popup-butik

Varför popup-butiker?

Som namnet antyder är popup-butiker tillfälliga detaljhandelsföretag som dyker upp i några timmar, dagar eller veckor på gatan hörn, i köpcentra och vid stora offentliga evenemang. Målet med en popup-butik är att skapa en ny kontaktpunkt med kunderna och engagera dem på ett unikt sätt utan att behöva investera helt i en ny butik eller plats.

Det låter säkert bra, men varför är varumärken verkligen investerar i popup-butiker? Jo, den första anledningen har mindre att göra med omedelbar försäljning och mer att göra med branding. Forskning visar att unika tjänster / produkter, lokaliserade sortiment, optimal prissättning, bekvämlighet och en rolig upplevelse är bland de bästa saker popup-shoppare letar efter. Genom att anpassa ditt varumärke med denna tillfälliga försäljningsstrategi kan du uppmuntra kunder att se dig i ett nytt ljus. Med andra ord, värdet sträcker sig långt bortom butiken själv.

Det här är inte att säga att popup-butiker inte är lönsamma - det är de verkligen. Som expert Humayun Khan förklarade i en Shopify-blogg, "En popup-butik kan vara ett bonafide sätt att utforska att lägga till en extra inkomstström till din befintliga e-handelsaffär - orsaken är att det inte kostar nästan lika mycket som att gå alla När du kommer igång med tillfällig detaljhandel.

"För det andra, om du råkar vara på rätt ställe vid rätt tidpunkt, kan du hämta betydande vinster för ditt företag minus de traditionella riskhandlare medför."

Relaterat : Företag vänder sig till popup-evenemang och butiker för att öka varumärkesmedvetenheten

3. Marknadsföringsförslag

Det finns mycket som går in i en popup-butik, men mycket av framgången (eller brist på det) kan vara direkt knuten tillbaka till marknadsföring. Om marknadsföringsstrategin är bra så kommer fottrafik och försäljning att följa. Men om strategin saknas kan du hitta din popup-butik för att bli slöseri med resurser. Det är här några tips om marknadsföring och tekniker som andra varumärken framgångsrikt implementerar för hög avkastning:

Bygg buzz i förväg.

Tänk på dig själv som en boxningspromotor, under veckorna som leder till popup-butiken. Det är ditt uppdrag att bygga så mycket hype och förväntan kring eventen som möjligt. Mycket av detta kommer att hända på sociala medier via händelsessidor, innehållsmarknadsföring och eventuellt lokaliserad PPC-annonsering. Om du är ett relativt litet varumärke med begränsad räckvidd är en popup-butik en fantastisk väg att koppla upp med vissa strategiska partner. Tänk på:

Vilka märken finns där ute som ytterligare meddelandet om ditt eget varumärkes livsstil?

  • Vad dricker dina målkunder? Vad äter dem? Vad tycker de om att snacka på?
  • Det här är de människor som du bör nå ut för första gången, säger "Shopify." Det kommer också att låta dig korsa marknaden till andra publikgrupper som bryr sig om samma sak som din kund, men konkurrera inte alls med dig. "

Nail dag för marknadsföring.

Medan byggnadsframsteg är viktigt är den viktigaste faktorn i din framgång dag för marknadsföring. många kunder, beslutet att besöka din butik är impromptu. Om du bara lita på din pre-marknadsföring, saknar du en signifikant källa till trafik. Så var det klokt och prova några nya saker. Traditionella marknadsföringstekniker fungerar dock ofta bäst. Eftersom popup-butiker är lokala evenemang är utskrivna flygblad i mycket trafikerade områden extremt effektiva. (De kan vara mycket kostnadseffektiva.)

Du kanske också vill få ett par ställen på lokal radio och tv för att hjälpa trumman uppmärksamhet. En 30-sekunders promo som markerar grunderna är allt du behöver. främja efter händelsen.

Den tredje etappen av popup-butikshandeln sker faktiskt

efter händelsen är slut och allt är packat upp. Det här är dags att dela bilder och berättelser om sociala medier. Du vill ha dem som deltog i att komma ihåg vad som gjorde händelsen så bra, som du samtidigt uppmuntrar de som inte besökte för att komma till din nästa popup-händelse. Detta är också ett utmärkt tillfälle att hålla kontakten med kunder som du träffade i popup-butiken via ett online-nyhetsbrev eller strategiska rabatterbjudanden. Relaterat: Hur popup-användare ändrar detaljhandeln Använd din dynamik.

Självklart är pop-up-butiken själv målmålet. Visst kan det ge dig en tillfällig försäljningsökning - men det är slutligen om fart. Målet med en popup-butik är att ge ditt varumärke det ökning som den behöver för att trivas efter det att den tillfälliga händelsen slutar. När du övergår från popup-butiksläge och tillbaka till normal återförsäljare / etailer-läge, var noga med att använda den kraft du har fått för att främja framtida framgång.