Hur ditt varumärke kan vara värd för en kändisövertagning på sociala medier

Hur ditt varumärke kan vara värd för en kändisövertagning på sociala medier
Denna berättelse uppträdde ursprungligen på Visual.ly Ditt varumärke kanske inte har en stjärna på Hollywood Walk of Fame än, figurativt men det finns en väg att nå det målet Det kan spara tid och skapa en imponerande exponering. Det är rätt: Vi pratar om en övertagande av dina sociala medier. Många märken har framgångsrikt samarbetat med kända personer för att dela deras företags historia.
Denna berättelse uppträdde ursprungligen på Visual.ly

Ditt varumärke kanske inte har en stjärna på Hollywood Walk of Fame än, figurativt men det finns en väg att nå det målet Det kan spara tid och skapa en imponerande exponering.

Det är rätt: Vi pratar om en övertagande av dina sociala medier. Många märken har framgångsrikt samarbetat med kända personer för att dela deras företags historia. Men ni behöver rätt strategi för utförande, bland annat att hitta rätt person att förespråka ditt varumärke, identifiera mål för övertagandet och främja det tungt överhuvudtaget stadier av händelsen. Du kommer också att vilja utvärdera om din kampanj visat sig framgångsrik baserat på de mätvärden du etablerat.

Låt oss kanalisera den begåvade Alex Trebek för att upptäcka hur man lyckas med en framgångsrik övertagning.

Relaterat: 9 Skäl Taylor Swift är en smart affär Leader (Infographic)

Identifiera vilka kändisar som gör det bra.

På vissa sätt verkar en övertagande kändis motverka. Trots allt borde inte inhemska experter och varumärkesmästare inom företagets väggar vara de som berättar för sin historia?

Men det finns många skäl att utforska ett kändispartnerskap under rätt omständigheter. Vid granskning av boken & ldquo; Celebrity Sells & rdquo; av Hamish Pringle, bloggare Bob Williams of The Brand Agent sammanfattar Pringle s 10 skäl kändisar kan vara effektiva i reklam. Bland dem:

De kan hjälpa en ny produkt att stå ovanför.

  • De kan fungera som effektiva förebilder.
  • De kan avslöja nya detaljer om sina liv för att förklara varför ett varumärke eller produkt är relevant för dem
  • Oavsett skäl du bestämmer dig för att ta med en kändis, är denna lista en utmärkt guide för din kampanj.

Bestäm dina varumärkesmål.

Nästa steg är att bestämma vad en kändis kan göra för dig, liten affärsexpert Susan Solovic skriver. Det är en fin del av "Jeopardy" -drivande trivia om en berömd person använder ditt varumärkes produkter eller tjänster i verkligheten, men det är knappast möjligt.

Å andra sidan kan du utnyttja kändisar i ett försök att få konsumenterna att fatta specifika inköpsbeslut. Det här är fallet med en kampanj som planeras att starta i vår från Partnership for a Healthier America. I detta fall är målet att få tonåringar att äta mer frukt och grönsaker, förklarar FoodNavigator-USA.com. För att göra det har nonprofit hjälpt First Lady Michelle Obama och andra kända personer, inklusive skådespelerskan Jessica Alba och idrottaren Cam Newton, förmedla relevanta meddelanden om sociala medier, tryck, TV och mer.

Evenemanget inkluderade en sociala medier övertagande syftar till att generera 1 miljoner inlägg per dag under en hel vecka som syftar till hälsosam kost.

I detta fall identifierade organisatörerna ett mål; tillsatta mätvärden och en tidsram för fullbordande; och inked en överenskommelse att använda kändisar som talesmän för en bra sak. Föreställ dig vad ditt varumärke skulle kunna göra med dessa ingredienser.

Du kan också läsa om framgångsrika oofficiella sociala uppköp, som Alba och Drew Barrymores senaste utseende vid en Baby2Baby-händelse för att dra nytta av låginkomstfamiljer.

Relaterat: 6 Tips för Scoring Celebrity Content för din webbplats

Gör tonhöjden och marknadsföra ditt evenemang.

Vin Scully tar över @Dodgers. Allvarligt händer det. pic.twitter.com/7o9mO5Cs4f

- MLB (@MLB) 19 juni 2013

För att framgångsrikt kunna utveckla en social mediaöverföring måste du identifiera rätt kändis för ditt varumärke. Twitter delar några utmärkta exempel från atletikvärlden, som veteransändaren Vin Scullys övertagande av Los Angeles Dodgers baseballkonto.

Om ditt varumärke skapar rengöringsprodukter eller kryssningar i Alaska, hitta kändisar vars karriär och intressen är anpassade till din på något sätt. Vissa marknadsföringsföretag som ROI Influencer Media arbetar även med talangsbyråer för att göra rätt match.

När du väl har bekräftat deltagande är nästa steg att se till att alla i det sociala universum vet om övertagandet. Du kommer att vilja kasta den kändis du jobbar med, tid och datum för evenemanget och hur Internetanvändare kan delta i det roliga.

Kommer att leva tweeting Nets / Bulls OT-spelet från förra årets första rd över på @ NBATV: s handtag på 8 EST. #NateLive pic.twitter.com/geHyB3IWFI

- Nate Robinson (@nate_robinson) 11 september 2013

Twitter konstaterar att en kort, snygg hashtag som innehåller namnet på den person som tar över kontot hjälper till att köra människor till den övertagandet. & rdquo; För det ändamålet, överväga att skapa reklammaterial som den här tweeted illustrationen från NBATV för att visa upp din kändis liksom den hashtag som de vill använda för att interagera.

Hosta övertagandet.

När den stora dagen kommer, du borde vara bättre på ditt spel. Som varumärkesinnehållare Aubrey Flynn från Blue Flame Agency berättar Digiday, "Brands kan verkligen dra nytta av kändisövertagande, i synnerhet, utnyttja en tastemakers sociala medier, som fungerar som en organisk godkännande." här. Först och främst, se till att du har utarbetat detaljer med din kändis, som vem ska göra inlägget. Det kan vara ditt varumärkes kommunikationslag (posta text och foton ordatim från kändis utan att vända om känsliga lösenord, till exempel). Å andra sidan, om du har byggt upp en tillförlitlig rapport eller har en intern kändis, kanske din berömda talesman bokstavligen har fri regering av kontot.

För det andra, har mål skriftligt. Är din kändis avsedd att posta till Instagram och Facebook dussintals gånger under en dag? En vecka? Bör han eller hon också reagera direkt på kommentarer från fans på sociala medier eller omdela inlägg? Att ha dessa detaljer upparbetade framåt kommer att se till att kampanjen löper smidigt när den går live.

Slutligen, se till att ditt varumärkeslag är redo att hantera eventuella frågor eller tekniska störningar när övertagningen fortskrider. Som med allt i sociala medier sker förändring snabbt. Känn planen, men var beredd att förändra när situationen förtjänar.

Utvärdera resultat.

Om din kampanj är framgångsrik kommer ditt varumärke sannolikt att ha en mängd sociala data att gruva efter överkörningen slutar. Metrics kan inkludera:

Totala anhängare till sociala kanaler efter övertagningen

Totalt nämner en viss hashtag över sociala kanaler (se detta inlägg från The Globe and Mail för detaljer om framgångsrikt engagemang med kändisar)

Totalt antal visningar över media, inklusive TV och skriv ut

  • Summa medel som höjts (t.ex. en kampanj för att skaffa pengar för en orsak eller ideell verksamhet)
  • Summa företagsledningar genererade
  • Kom ihåg att även låga uppköpsområden som de som beskrivs av Hootsuite can resultera i avkastning på investeringar i form av tidsbesparingar för ditt kreativa team. Om chefer i ditt företag vill delta i sociala medier kan lite träning och vägledning för en minisamling göra det möjligt för dig att dela med sig av socialt ansvar, samtidigt som du engagerar publiken på ett nytt sätt.
  • Njut av erfarenheten och kom ihåg att ha det kul med din nyfunna stjärnkraft.
  • Relaterat: 6 Musikstjärnor vadslagning Big on Tech