7 Frågor att fråga innan du går in på ett PR-program

7 Frågor att fråga innan du går in på ett PR-program
Denna historia uppträdde ursprungligen på PR Daily Bild här: Du är i ditt marknadsföringsmöte diskutera planer och taktik, när någon börjar prata om PR. Du diskuterar det och bestämmer dig för att du ska utforska det som ett sätt att få ordet ut om ditt företag, produkt eller tjänst. En mycket viktig fråga är att: Är du verkligen redo för PR?
Denna historia uppträdde ursprungligen på PR Daily

Bild här: Du är i ditt marknadsföringsmöte diskutera planer och taktik, när någon börjar prata om PR. Du diskuterar det och bestämmer dig för att du ska utforska det som ett sätt att få ordet ut om ditt företag, produkt eller tjänst.
En mycket viktig fråga är att: Är du verkligen redo för PR?

Som PR pro, jag vill att ditt svar ska vara ja, för att jag tror så starkt i PR-värdet. Ibland kan du kanske tro att du är redo när du verkligen inte är.

Här är sju frågor att fråga dig själv om du är redo att starta ett PR-tryck:

1. Är dina förväntningar realistiska?

Om du aldrig har gjort någon PR för ditt företag och börjar vänta med att vara i Wall Street Journal över natten, måste du återställa dina förväntningar. PR tar tid. Medan PR-utövare skulle älska att visa omedelbara resultat för alla sina kunder (och ibland gör de) kan det ta längre tid. Det är inte som reklam, där du betalar för utrymmet och vet att annonsen kommer ut i nästa utgåva av tidningen. Om du inte är redo att vara i den i minst tre till sex månader kan det inte visa förmåner eller uppfylla dina förväntningar. Ge det en chans innan du ringer om huruvida det fungerar för dig.

2. Kan du släppa?

PR innebär att du sätter dina bästa meddelanden där ute och sedan låter det gå i journalisternas händer. Jag har nyligen arbetat med ett företag vars exekverare måste utbildas på idén om att om vi utgav ett pressmeddelande skulle inte varje historia säga ordligt vad som var i utgåvan. Kommer historien alltid att vara exakt vad du förväntar dig eller vill ha? Förmodligen inte, men att skörda belöningarna finns det vissa risker. Belöningarna är mer än värda det.

3. Är du redo att delta?

PR-proffs, oavsett hur erfaren de kan vara, kan inte göra PR i ett vakuum. Utan information från klienten är det en förlorande ansträngning. Kanske har du inte tid att delta i PR. Om du inte gör det är det förmodligen inte rätt tid att börja. Vi måste träffas med dig åtminstone ibland. Vi behöver dig att skicka relevant information eller rikta oss till lämpliga kontakter för att samla in data. Kan du följa igenom i slutet av fyndet?

4. Förstår du att PR inte är magisk?

Det finns saker PR kan göra, och saker det inte kan. Till exempel, om en media pitch får kunden en intervju, är det en garanti kunden kommer att vara i den slutliga versionen av historien? Nej. Antal saker kan hända på vägen för att förändra saker. Kanske var reportern plötsligt tilldelad en brytande historia. Kanske redogjorde redaktören berättelsen eftersom det inte fanns utrymme i den frågan. Kanske tog historien en annan riktning och kunden var inte längre passform. Tycker vi om det när det händer? Naturligtvis inte, men verkligheten är att det kan hända. PR öppnar dörren till möjligheter, men om du vill ha en garanti, köp annonsutrymme (och förresten har du kontrollerat priserna på det på sistone)?

5. Kan ni ta till sig möjligheter när de kommer?

Om vi ​​landar en intervju eller ett möte med en reporter, förväntar vi dig att hälsa på det med öppna armar. Ibland kommer kunderna att bestämma att det är OK att släcka möten med reportrar. Ja, det händer, och om det gör kommer PR pro att undra (som kommer journalisten) om kunden verkligen är seriös om att uppnå täckning. För att inte tala om att det kan vara en förhållande mördare för både dem och deras PR-personer.

Om en publikation frågar om ett urval av din produkt, beredda du att skicka den. Jag arbetade en gång med en klient som hade en gyllene möjlighet att få en produkt granskad, men de var ovilliga att skicka produkten utan att visa det först och var inte villiga att räkna ut en väg att göra det. Så gick redaktören vidare och de förlorade möjligheten. Håll inte tillbaka-omfamna möjligheterna. Var öppen för dem.

6. Kan du övervinna rädslafaktorn?

Det är ibland en rädsla som är inblandad i det okända, men i allmänhet är media inte "ut för att få & rdquo; företag genom att skriva negativa produktrecensioner eller dela felaktig information. Det finns en förtroendefaktor där. Om du inte kan lita på processen, kanske kanske PR inte är för dig.

7. Kan du ge konstruktiv feedback?

Om vi ​​skickar över en idé för en berättelsehöjd eller ett pressmeddelande eller en bidragsartikel, vill vi ha lite inmatning från klienten för att se till att den är på rätt spår. Vad tyckte du om, eller inte, om det? Ofta förväntar vi sig att få feedback, inte bara en avisering, så du kan behöva investera lite tid på att granska vad vi skickar dig. PR kan göra underverk för ett företag som är redo. Om du är redo att sätta PR till att fungera för dig, kolla på dessa frågor från tid till annan för att se till att du hjälper till att stödja dina PR-ansträngningar för att maximera framgång.