6 Grundprinciper för Star Brands

6 Grundprinciper för Star Brands
Jag frågar mina studenter samma fråga varje år på th e första dagen i min klass i masterprogrammet i Branding-programmet vid School of Visual Arts. Jag fortsätter att bli förvånad över konsistensen hos de varumärken som eleverna heter som favorit - Apple, Starbucks och Nike gör alla repetitioner, liksom regionala modefavoriter och populära "green & rdquo; För vissa elever, de entusiastiska supportrarna, ett favoritmärke är mer än en enkel produktpreference: Det är ett teckenförklaring.

Jag frågar mina studenter samma fråga varje år på th e första dagen i min klass i masterprogrammet i Branding-programmet vid School of Visual Arts. Jag fortsätter att bli förvånad över konsistensen hos de varumärken som eleverna heter som favorit - Apple, Starbucks och Nike gör alla repetitioner, liksom regionala modefavoriter och populära "green & rdquo;

För vissa elever, de entusiastiska supportrarna, ett favoritmärke är mer än en enkel produktpreference: Det är ett teckenförklaring. På något sätt har varumärket kvaliteter de identifierar med, egenskaper som de vill att andra ska se i dem. Passionen som dessa studenter uppvisar för sitt favoritmärke är guldstandarden för att mäta ett varumärkes framgång.

De varumärken som gör det konsekvent - de som mina studenter fortsätter att hävda - är det jag kallar Star Brands.

Varumärken blir inte stjärnor över natten. Star Brands är resultatet av många smarta och självständiga val som backas upp av en stark och framgångsrik affärsmodell. De ansvariga för att bygga Star Brands har behärskat balansen av varumärkes kärlek och affärsgrunder. Star Brands är inte bara älskade, de är lönsamma.

Och medan alla har en unik uppsättning kulturer och affärsmetoder tror jag att alla Star Brands har vissa kärnkvaliteter.

Relaterat: Skydda ditt varumärke, Oprah Style: 5 Juridiska strategier som hon använder (och du borde också)

1. Klarhet

Star Brands vet vem de är. De vet vad som driver deras framgång, vilka begränsade dem tidigare, liksom hur man växer och trivs i framtiden. Detta inkluderar att förstå kundernas behov, insikten att ansluta sig till dem och rätt marknadsmix för effektiv kommunikation.

2. Konsistens

Star Brands har konsekvent och erkänt varumärke och kommunikation. Konsistens betalar ut. Frekvent exponering för samma varumärkesidentitet och meddelande bidrar till att öka varumärkesigenkänning och medvetenhet. Om du har en väldefinierad och hanterad varumärkesidentitet i kombination med meddelanden som är övertygande och genomförd konsekvent, kommer dina medieinvesteringar också att ha högre avkastning och gå längre för att bygga upp styrkan i ditt varumärke.

3. Högre beställningsändamål

Människor som människor som tycker att de gör det, och om de får ett val, kommer de att flockas till ett varumärke som stöder samma ideologi. Star Brands är avsiktliga med sitt syfte och strävar efter att leverera en högre mening än den produkt eller tjänst de säljer.

4. Emotionella förbindelser

Brandrelationer är som mänskliga relationer.

Vi blir bekanta, vi försöker sina varor eller tjänster, vi bestämmer om vi gillar dem eller inte och då börjar vi - eller inte ha - en längre och djupare förhållande. Star Brands utvecklar långa och meningsfulla relationer med sina kunder, och de gör det delvis genom att skapa starka känslomässiga samband. De behandlar inte sina kunder som bara vinstkällor. De ser dem som medskapare i varumärkessamtalet, strävar efter att möta deras behov och tillfredsställer sina önskningar.

Relaterat: Vad hantverksindustrin kan lära sig om varumärken

5. Överlägsen fördelar

Fördelarna med ett varumärke är vad som skiljer det från konkurrensen. Ju mer särskiljande fördelen är desto mer distinkt är varumärket, som i sin tur lockar till sig det största antalet kunder.

Fördelar behöver inte vara rent funktionella. De kan också vara estetiska, känslomässiga eller stilistiska. Star Brands fokuserar på att leverera, kommunicera och vårda sina mest karakteristiska egenskaper. Detta gör det möjligt för dem att driva preferensen bland de rätta konsumenterna.

6. Engagemang för lärande

Star Brands lär sig från det förflutna och anpassar sig snabbt till framtiden. De bränner en övertygande vision för framtiden och investerar i innovation som utmanar kategorinormer. Charles Darwin kunde väl ha talat om varumärkesutveckling när han sa: "Det är inte det starkaste av arten som överlever, inte heller den mest intelligenta som överlever. Det är den som är mest anpassningsbar till förändring. "

Relaterat: Din nya varumärke borde vara en förlängning av dig själv